GERENCIAMIENTO DEL BRANDING A PARTIR DE TÉCNICAS DE MARKETING PERSONAL

Resumen

El artículo pone de relieve la importancia del marketing personal para la gerencia del branding como ventaja competitiva, destacando su contribución para la construcción de la marca personal y garantir la propiedad de esta por la corporación. El objeto central es debatir como la estrategia de branding puede fortalecer la marca como diferenciación competitiva. El trabajo representa una investigación cualitativa de carácter descriptivo y bibliográfico, a partir de 14 publicaciones científicas sobre el tema. Se analizó el fortalecimiento del branding con el uso del marketing personal, destacando la importancia de la comunicación a través de los medios digitales y sus beneficios para los profesionales y organizaciones. Se considera que el marketing personal se convierte en beneficios competitivos, posicionamiento y facilita la entrada de profesionales en el mercado de trabajo. Sobre todo, viene ganando importancia por el nivel de exigencia del mercado contemporáneo. En este contexto, las estrategias de branding son importantes para la difusión de los valores humanos y culturales de los profesionales y su adaptación a la marca de la organización, contribuyendo para el desarrollo de procesos innovadores en la relación entre organizaciones y ciudadanos.