LA PRODUCCIÓN DE LA VERDAD EN EL ORDEN DEL DISCURSO PUBLICITARIO
DOI:
https://doi.org/10.47180/omij.v3i1.139Palabras clave:
Orden del discurso, Verdad, Sujeto, GayResumen
En este artículo, proponemos una reflexión sobre estrategias discursivas, realizada en los enunciados que circulan en el ámbito publicitario, en el que se nos da a ver las relaciones entre personas del mismo sexo. Más ampliamente, mostraremos las condiciones de posibilidad por las que pasa el sujeto gay para constituirse como la experiencia histórica del presente. Este nuestro propósito estará anclado en el pensamiento de Michel Foucault (1926-1984) sobre cómo debe ser el sujeto, qué posición ocupar en lo real o imaginario para convertirse en sujeto legítimo de tal o cual conocimiento. Se analizarán piezas publicitarias de IKEA, Tecnisa y de la revista VIP. Observamos que en esta producción discursiva hay un juego de legitimación y control de imágenes y dichos, que actúa como verdad en el orden mediático discursivo del mercado publicitario a través del cual se suscribe la subjetividad gay.
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